Yang Yuanjia van SEPPES Doors wint de Alibaba.com True Niu Awards Top 10, dankzij zijn in China gewortelde strategie voor slimme globalisering.

De Alibaba.com True Niu Awards 2025, bekend als de buitenlandse handelsversie van een debatprogramma, zijn onlangs afgelopen. Twintig jaarlijkse buitenlandse handelsfiguren uit de hele wereld voerden zeven uur lang een debat over hoe bedrijven zich in een onzekere tijd wereldwijd moeten ontwikkelen. Yang Yuanjia, algemeen directeur van SEPPES Doors Industry (Suzhou) Co., Ltd., won de Top 10 van de True Niu Awards 2025 met zijn unieke filosofie rond mondiale expansie en zijn sterke internationale prestaties. Zijn debatthema, ‘Geworteld in China, dienend aan de wereld’, kreeg de steun van tienduizenden buitenlandse handelsprofessionals en werd één van de belangrijkste onderwerpen van het evenement.

Yang Yuanjia, algemeen directeur van SEPPES Doors, tijdens het debat op de True Niu Awards

Dit jaarlijkse evenement voor de gemeenschap van buitenlandse handel maakte evolutie in tijden van verandering tot een gedeelde consensus. De hedendaagse Chinese professionals op het gebied van buitenlandse handel zijn verder gegaan dan het label ‘tussenpersoon van de wereldfabriek’ en zijn nu vertolkers van wereldwijde vraag. Het verhaal van Yang Yuanjia en SEPPES Doors is een levendig voorbeeld van hoe Chinese bedrijven op het gebied van buitenlandse handel zich intelligent moderniseren en met hogere kwaliteit wereldwijd actief worden. Deze ondernemer, geboren in de jaren ’80, die geen Engels spreekt, heeft tien jaar nodig gehad om van aarzelen bij het concurreren met buitenlandse merken te komen tot het verslaan van die merken. Hij hielp industriële deuren ‘made in China’ toegang geven tot top-Duitse autofabrieken en behaalde het opvallende resultaat dat één op de zeven bedrijven uit de Fortune Global 500-lijst SEPPES heeft gekozen. Via Alibaba.com heeft het bedrijf markten in meer dan 70 landen geopend.

Yang Yuanjia, algemeen directeur van SEPPES Doors, in debat met zijn tegenstander

‘Wortel hebben in China en de wereld dienen’ is geen slogan, maar een conclusie die we hebben bereikt door deur na deur te installeren bij klanten in meer dan 70 landen”, zei Yang met overtuiging tijdens het debat van de True Niu Awards. Onder zijn leiding richt SEPPES Doors zich op onderzoek en ontwikkeling (R&D) en productie van intelligente industriële deuren voor fabrieken en productielijnen, en volgt een gedifferentieerde strategie voor slimme, mondiale uitbreiding. In tegenstelling tot traditionele, rammelende roldeuren kunnen de intelligente industriële deuren van SEPPES snel en soepel worden geopend en gesloten via knoppen of automatische detectie. Ze kunnen ook nauwkeurig communiceren met hefrobots en robotarmen om geautomatiseerde materiaalstromen te ondersteunen. Het intelligente grootbeeldscherm dat op de deur is geïnstalleerd, is uitgegroeid tot een kerninstrument: het toont de bedrijfsstatus in realtime en identificeert, bij een storing, het probleem in de lokale taal, waardoor de bedrijfs- en onderhoudskosten aanzienlijk dalen.

Aanhangers die bordjes vasthouden om Yang Yuanjia aan te moedigen

Volgens Yang zijn al deze kernconcurrentievoordelen gebaseerd op de strategische keuze om geworteld te zijn in China. Het complete industriële ketenecosysteem van China ondersteunt de complexe systeemtechniek die nodig is voor hoogfrequente bediening en het autonome openen en sluiten van intelligente industriële deuren, waardoor de functies en technologieën van de producten voortdurend kunnen worden geüpgraded. Daarom heeft SEPPES Doors zijn twee fabrieken, hoofdkantoor en kernserviceteams in China gehandhaafd, terwijl de front-end klantacquisitie en vraag-aanpassing worden afgehandeld via het digitale platform van Alibaba.com. Dit maakt een efficiënt responsmodel mogelijk waarbij klanten hun eisen online indienen en het binnenlandse team dezelfde dag nog oplossingen en offertes verstrekt.

Vier internationale True Niu Awards-deelnemers uit andere landen

Voor de veelvoorkomende uitdaging in de internationale handel op korte afstand, namelijk het verlenen van service, stelde Yang een onderscheidende oplossing voor: concurreren via systemen in plaats van via personeel, en intelligentie gebruiken om de afstand te compenseren. Voor kleine, veelvoorkomende problemen zoals losse schroeven kunnen klantentechnici het probleem zelf oplossen door de aanwijzingen op het intelligente scherm te volgen. Voor complexere problemen kunnen zij schermgegevens uploaden via de AI-klantenservice van Alibaba.com en 24 uur per dag online begeleiding ontvangen. Dankzij de automatische herstart- en herstelfunctie van het besturingssysteem is het voor de meeste projecten niet nodig om technici naar het buitenland te sturen, waardoor de servicewerkzaamheden efficiënter zijn dan bij traditionele modellen. Een lokaal Europees team kan uren nodig hebben om ter plaatse te arriveren, terwijl e-mailcommunicatie dagenlang vertraging kan veroorzaken, waardoor de werkplaats dagenlang stil kan liggen. Ons systeem herstelt zich automatisch en werkt sneller dan mensen, aldus Yang. Hij voegde eraan toe dat na gebruik van SEPPES Doors-producten door een toonaangevende Duitse autofabriek, deze fabriek verklaarde dat de deuren gemakkelijker in gebruik waren en intelligenter dan deuren van lokale leveranciers.

Yang Yuanjia ontvangt de onderscheiding Top 10 van de Alibaba.com True Niu Awards 2025

De in China gewortelde strategie heeft SEPPES Doors ook in staat gesteld om de trend van integratie van intelligente productie met het internet der dingen (IoT) nauwkeurig te peilen en snel gebruik te maken van Chinas volwassen IoT-leveringsketen om zijn productsysteem te verbeteren. Yang beschreef de logica van internationale expansie met een militair principe: verleng uw leveringslijnen niet voordat u uw positie hebt versterkt. De kernsterktes van Chinese productie zijn complete leveringsketens, sterke O&O-capaciteiten en grootschalige productie. Deze sterktes over verschillende landen verspreiden is in feite het omzetten van een vesting in verspreide kleine huizen.

Zhang Kuo, president van Alibaba.com, spreekt en deelt Jack Ma’s aandacht voor de concurrentie

Vandaag is het wereldwijde uitbreidingspad van SEPPES Doors een referentie voor de sector. In plaats van zich rechtstreeks te meten met buitenlandse merken op bestaande terreinen, versterkt het bedrijf zijn kernvoordelen in China, haalt in door intelligente modernisering en gebruikt digitale platforms om proactief waarde te bieden aan wereldwijde klanten. Zoals Yang tijdens zijn ontvangsttoespraak zei: ‘Wereldwijd opereren betekent niet dat je mensen naar het buitenland stuurt; het betekent dat je een intelligente systeem naar het buitenland stuurt. Eerst wortel schieten in China, daarna laat je de wereld jou vinden.’

Yang Yuanjia met drie expertjuryleden: Zhang Kuo, president van Alibaba.com; professor Xue Zhaofeng, vooraanstaand econoom; en Liang Ning, expert op het gebied van productstrategie en bestsellerauteur

Een vertegenwoordiger van Alibaba.com zei dat Yangs filosofie breed weerklonk omdat deze de transformatie van de Chinese buitenlandse handel weerspiegelt, van schaalgroei naar kwaliteitsverbetering. Met diepere ondersteuning door AI en digitale platforms ontstaan er steeds meer AI-native bedrijven voor buitenlandse handel, zoals SEPPES Doors. Deze bedrijven herdefiniëren wat geavanceerde buitenlandse handel betekent en bieden de weg van ‘geworteld in China, wereldwijd dienstverlenend’ ruimte voor bredere toepassing.

De wedstrijdlocatie van de Alibaba.com True Niu Awards 2025